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【Google Search Ads】2023/12/4最新Google搜尋廣告考題︱AI技術輔助搜尋廣告




1、最佳化分數會透過哪兩種方式,協助行銷人奪得先機?


(選擇2個正確回覆)



記錄行銷團隊的廣告活動預算。

☑加快廣告活動改善作業速度。

使用 Google AI 規劃廣告活動,使用者不必手動輸入內容。

☑決定要優先改善哪些廣告活動。




2、哪三項解決方案可讓你以價值為準出價時,發展出強大的轉換評估基礎?

(選擇3個正確回覆)



同意聲明模式

☑ 智慧出價

☑ 強化轉換

☑ 廣泛比對

全域全網站代碼




3、廣泛比對對使用哪三種信號來比對搜尋廣告和查詢?

(選擇3個正確回覆)



☑ 地理區域

☑ 語言

☑ 智慧出價

裝置

興趣




4、一間蠟燭零售商計劃在全國各大城市提供服務。

該零售商在搜尋廣告活動中使用「香氛」、「蠟燭」和「配送」做為詞組比對關鍵字。


請問詞組比對能為該公司的搜尋廣告活動帶來什麼助益?



如果使用者的搜尋字詞與關鍵字意義相關,系統就會顯示該公司的廣告

如果使用者的搜尋字詞與關鍵字意思相關,系統就會顯示該公司的廣告

● 如果使用者的搜尋字詞含有關鍵字意思,系統就會顯示該公司的廣告

如果使用者的搜尋字詞與這三個關鍵字完全相符,系統就會顯示該公司的廣告





5、系統會在哪裡顯示出價狀態、成效變化趨勢和轉換延遲報表?



出價關鍵字報表

競價分析

成效策略規劃工具

● 出價策略報表





6、行銷人該如何預測套用建議會對最佳化分數帶來什麼影響?



使用 Google AI 預測套用建議可增加多少轉換。

運用可信任的第三方工具,分析及最佳化廣告活動。

將相似廣告活動的設定與更高的最佳化分數交叉比對。

● 每個建議都會以百分比顯示對最佳化分數的影響。




7、哪項因素可決定搜尋廣告是否會顯示在查詢結果中,以及顯示位置?



出價:行銷人願意為單次點擊支付的金額。

素材資源:包括網站連結和圖片素材資源。

● 廣告評級:根據各種因素顯示貼近使用者需求的廣告

廣告品質:取決於廣告與網站的關聯性。




8、Google 每天處理的搜尋查詢數量高達數十億筆,請問 Google AI 如何協助行銷人提升搜尋廣告成效?



Google AI 可讓廣告評級優先參考廣告關聯性或預期點閱率。

Google AI 可讓智慧出價預測流量最高的查詢,以便自動為這類查詢設定出價。

● Google AI 可讓廣泛比對和智慧出價將廣告與查詢建立關聯,並即時調整出價。

Google AI 的效率十分優異,因此行銷人甚至不需要投資高畫質圖片素材資源來提升成效。




9、素材資源可提供哪兩項內容,讓使用者的搜尋查詢發揮最大成效?

(選擇2個正確回覆)



☑ 與使用者切身相關的即時資訊。

產品與服務的比較資訊。

☑ 相關資訊。

吸引人的圖像。




10、使用者搜尋哪個字詞時,系統會根據廣泛比對關鍵字「車窗修理」顯示廣告?

(選擇2個正確回覆)




☑ 車輛玻璃更換

待售二手車

☑ 換車輛玻璃

待售車




11、將廣泛比對、回應式搜尋廣告和智慧出價搭配使用,可讓行銷人享有哪兩項好處?

(選擇2個正確回覆)



可根據行銷人所屬機構的網頁內容自動產生廣告標題。

☑ 可節省寶貴時間,讓行銷人有更多時間處理最重要的優先事項。

☑ 廣告主能以合理的價格,透過相關廣告觸及理想客群。

可讓行銷人不再需要提升搜尋廣告活動成效。





12、搭配廣泛比對使用智慧出價對行銷人有什麼幫助?


可確保他們用自己的預算來決定參與哪些競價,以合理的出價參與適當的競價,藉此觸及理想客群。

可利用他們的廣告群組名稱決定參與哪些競價,以合理的出價參與適當的競價,藉此觸及理想客群。

●可確保他們以合理的出價參與適當的競價,藉此觸及理想客群。實際做法是在競價期間挑選比對內容信號。

可利用到達網頁決定參與哪些競價,以合理的出價參與適當的競價,藉此觸及理想客群。





13、Google Ads 允許啟用多少回應式搜尋廣告?



● Google Ads允許每個廣告群組最多啟用三則回應式搜尋廣告。

如果想在每則廣告中顯示特定文字,請在廣告標題位置1、廣告標題位置2或說明位置1中輸入所需文字。


Google Ads允許每個廣告群組啟用任意數量的回應式搜尋廣告。

如果想在每則廣告中顯示特定文字,請在廣告標題位置1、廣告標題位置2或說明位置1中輸入所需文字。


Google Ads允許每個廣告群組最多啟用六則回應式搜尋廣告。

如果想在每則廣告中顯示特定文字,請在廣告標題位置1、廣告標題位置2或說明位置1中輸入所需文字。


Google Ads允許每個廣告群組最多啟用五則回應式搜尋廣告。

如果想在每則廣告中顯示特定文字,請在廣告標題位置1、廣告標題位置2或說明位置1中輸入所需文字。




14、有三項因素會影響搜尋廣告在競價期間的品質,下列何者為是?

(選擇3個正確回覆)



☑ 廣告到達網頁體驗會影響廣告在競價期間的品質。

出價策略會影響廣告在競價期間的品質。

☑ 預期點閱率會影響廣告在競價期間的品質。

廣告評級會影響廣告在競價期間的品質。

☑ 廣告關聯性會影響廣告在競價期間的品質。




15、行銷人可以如何運用 Google AI 觸及潛在顧客?



Google AI能根據行銷人的離線轉換資料定義業務目標。

● 回應式搜尋廣告可使用 Google AI 提供建議,協助提升行銷人網站成效。

智慧出價可使用 Google AI預測下一季每個查詢的價值,讓行銷人據此規劃成本。

Google AI 能理解人類語言的細微差距,並協助行銷人觸及搜尋其產品/服務的使用者。




16、你的目標是測試不同標題與說明的組合來獲得最佳廣告成效·

行銷部門的同事建議你使用回應式搜尋廣告。


請問回應式搜尋廣告可提供哪兩項好處? (選擇2個正確回覆)



回應式搜尋廣告可減少點擊詐欺

回應式搜尋廣告可延長轉換程序

回應式搜尋廣告可降低預期點閱率

☑ 回應式搜尋廣告可提高關聯性

☑ 回應式搜尋廣告的靈活度更高




17、「以價值為準出價」的運作方式為何?



「以價值為準出價」是一種智慧出價策略,會使用機器學習技術對可達成業務目標的轉換出價·籍此盡量提高點閱率·

「以價值為準出價」是一種智慧出價策略·會使用機器學習技術對可達成業務目標的轉換出價·籍此盡量爭取曝光

● 「以價值為準出價」是一種智慧出價策略·會使用機器學習技術對可達成業務目標的轉換出價·籍此盡量提高轉換價值

「以價值為準出價」是一種智慧出價策略·會使用機器學習技術對可達成業務目標的轉換出價·籍此盡量提高目標曝光比重




18、行銷人目前可使用哪兩種不含關鍵字的廣告活動來提升觸及增量?

選擇2個正確回覆



回應式搜尋廣告

延展型文字廣告

☑ 最高成效廣告活動

☑ 動態搜尋廣告





19、你在考慮使用自動出價提高廣告活動管理流程的效率。


自動出價可透過以下哪三種方式提高效率?


(選擇3個正確回覆)



☑ 為每次競價設定合適的出價

☑ 整合各種不同的信號來評估使用者意願

☑ 節省時間和行銷資源

針對一天中的特定時段設定手動出價

根據每日預算設定最高和最低出價金額




20、成效規劃工具會自動執行哪些工作?



設定廣告預算,盡量提升業績

運用機器學習技術鎖定新客層

● 預測目前廣告活動的日後成效

在預算範圍內提供完善的廣告結構建議




21、行銷人若想套用會影響最佳化分數的建議,哪三種方式最有效率?


(選擇3個正確回覆)



☑查看並套用每個類別中的個別建議

☑按一下「全部套用」,藉此套用所有建議

查看建議並據此調整廣告活動設定

☑選擇自動套用特定建議

查看並套用「關鍵字」報表中的個別建議




22、採用智慧出價和廣泛比對後,應遵循哪三項廣告活動最佳做法?


(選擇3個正確回覆)


☑注意排除指定關鍵字

監控品質分數

☑使用回應式搜尋廣告

使用比對內容信號

☑使用跨裝置報表



23、以下哪種方式最能讓行銷人員透過AI技術輔助搜尋廣告達成目標?



減少高畫質圖片素材資源的付費搜尋預算,並重新分配這類預算

● 將廣泛比對、智慧出價和回應式搜尋廣告搭配使用

使用完全對比關鍵字,讓AI技術輔助搜尋廣告觸及特定目標對象

針對行銷人預期可促成最高價值的查詢進行手動出價













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