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【Google Search Ads】2024年Google搜尋廣告考題50題︱iOS 16.2版本

1、最佳化分數會透過哪兩種方式,協助行銷人奪得先機?

(選擇2個正確回覆)


記錄行銷團隊的廣告活動預算。

☑加快廣告活動改善作業速度。

使用 Google AI 規劃廣告活動,使用者不必手動輸入內容。

☑決定要優先改善哪些廣告活動。



2、哪三項解決方案可讓你以價值為準出價時,建立強大的轉換評估基礎?

(選擇3個正確回覆)


同意聲明模式

☑ 智慧出價

☑ 強化轉換

☑ 廣泛比對

全域全網站代碼


3、廣泛比對對使用哪三種信號來比對搜尋廣告和查詢?

(選擇3個正確回覆)


☑ 地理區域

☑ 語言

☑ 智慧出價

裝置

興趣


4、一間蠟燭零售商計劃在全國各大城市提供服務。

該零售商在搜尋廣告活動中使用「香氛」、「蠟燭」和「配送」做為詞組比對關鍵字。


請問詞組比對能為該公司的搜尋廣告活動帶來什麼助益?



如果使用者的搜尋字詞與關鍵字意義相關,系統就會顯示該公司的廣告

如果使用者的搜尋字詞與關鍵字意思相關,系統就會顯示該公司的廣告

● 如果使用者的搜尋字詞含有關鍵字意思,系統就會顯示該公司的廣告

如果使用者的搜尋字詞與這三個關鍵字完全相符,系統就會顯示該公司的廣告



5、哪裡可以查看出價狀態、成效變化趨勢和轉換延遲報表?


出價關鍵字報表

競價分析

成效策略規劃工具

● 出價策略報表


---

出價策略報表:這份報表包含量身打造的指標,可顯示與各種類型的出價策略最相關的要素,以及出價策略狀態、平均目標、轉換延遲和熱門信號等各項重要資料。如果是多個廣告活動所運用的出價策略,您可以在組合層級查看相關報表。此外,您也可以查看個別廣告活動的標準出價策略報表。



6、行銷人該如何判斷套用建議可能會對最佳化分數帶來什麼影響?


行銷人可透過 Google AI 預測套用建議可增加多少轉換。

運用可信任的第三方工具,分析及最佳化廣告活動。

交叉比對相似廣告活動的設定與較高的最佳化分數。

● 所有建議都會以百分比顯示對最佳化分數的影響。



7、哪項因素可決定搜尋廣告是否會顯示在查詢結果中,以及顯示位置?


出價:行銷人願意為單次點擊支付的金額。

素材資源:包括網站連結和圖片素材資源。

● 廣告評級:根據各種因素顯示貼近使用者需求的廣告

廣告品質:取決於廣告與網站的關聯性。



8、Google 每天處理的搜尋查詢數量高達數十億筆,請問 Google AI 如何協助行銷人提升搜尋廣告成效?



Google AI 可讓廣告評級優先參考預期點閱率或廣告關聯性。

Google AI 可讓智慧出價預測流量最高的查詢,以便自動設定出價。

● Google AI 可讓廣泛比對和智慧出價將廣告與查詢建立關聯,並即時調整出價。

Google AI 的效率十分優異,因此行銷人甚至不需要投資高畫質圖片素材資源來提升成效。




9、素材資源可提供哪兩項內容,讓使用者的搜尋查詢發揮最大成效?

(選擇2個正確回覆)


☑ 與使用者切身相關的即時資訊。

產品與服務的比較資訊。

☑ 相關資訊。

吸引人的圖像。



10、使用者搜尋哪些字詞時,系統會根據廣泛比對關鍵字「修理車窗」顯示廣告?

(選擇2個正確回覆)



☑ 換車窗

買車

☑ 換車輛玻璃

買二手車




11、將廣泛比對、回應式搜尋廣告和智慧出價搭配使用,可讓行銷人享有哪兩項好處?

(選擇2個正確回覆)



可根據行銷人所屬機構的網頁內容自動產生廣告標題。

☑ 可節省寶貴時間,讓行銷人有更多時間處理最重要的優先事項。

☑ 廣告主能以合理的價格,透過相關廣告觸及理想客群。

可讓行銷人不再需要提升搜尋廣告活動成效。



12、搭配廣泛比對使用智慧出價對行銷人有什麼幫助?


可確保他們用自己的預算來決定參與哪些競價,以合理的出價參與適當的競價,藉此觸及理想客群。

可利用他們的廣告群組名稱決定參與哪些競價,以合理的出價參與適當的競價,藉此觸及理想客群。

●可確保他們以合理的出價參與適當的競價,藉此觸及理想客群。實際做法是在競價期間挑選比對內容信號。

可利用到達網頁決定參與哪些競價,以合理的出價參與適當的競價,藉此觸及理想客群。




13、你可以在Google Ads 中啟用多少回應式搜尋廣告?



● 每個廣告群組最多啟用三則回應式搜尋廣告。

如果想在每則廣告中顯示特定文字,請在廣告標題位置1、廣告標題位置2或說明位置1中輸入所需文字。


每個廣告群組可啟用的回應式搜尋廣告沒有數量限制。

如果想在每則廣告中顯示特定文字,請在廣告標題位置1、廣告標題位置2或說明位置1中輸入所需文字。


每個廣告群組最多啟用六則回應式搜尋廣告。

如果想在每則廣告中顯示特定文字,請在廣告標題位置1、廣告標題位置2或說明位置1中輸入所需文字。


每個廣告群組最多啟用五則回應式搜尋廣告。

如果想在每則廣告中顯示特定文字,請在廣告標題位置1、廣告標題位置2或說明位置1中輸入所需文字。


---



14、有三項因素會影響搜尋廣告在競價期間的品質,下列何者為是?

(選擇3個正確回覆)



☑ 廣告到達網頁體驗會影響廣告在競價期間的品質。

☑ 廣告關聯性會影響廣告在競價期間的品質。

☑ 預期點閱率會影響廣告在競價期間的品質。

廣告評級會影響廣告在競價期間的品質。

出價策略會影響廣告在競價期間的品質。



15、行銷人可以如何運用 Google AI 觸及潛在顧客?



Google AI能根據行銷人的離線轉換資料定義業務目標。

回應式搜尋廣告可使用 Google AI 提供建議,協助提升行銷人網站成效。

智慧出價可使用 Google AI預測下一季每個查詢的價值,讓行銷人據此規劃成本。

● Google AI 能理解人類語言的細微差距,並協助行銷人觸及搜尋其產品/服務的使用者。




16、你的目標是測試不同標題與說明的組合來獲得最佳廣告成效·

行銷部門的同事建議你使用回應式搜尋廣告。


請問回應式搜尋廣告可提供哪兩項好處? (選擇2個正確回覆)



回應式搜尋廣告可減少點擊詐欺

回應式搜尋廣告可延長轉換程序

回應式搜尋廣告可降低預期點閱率

☑ 回應式搜尋廣告可提高關聯性

☑ 回應式搜尋廣告的靈活度更高




17、「以價值為準出價」的運作方式為何?



「以價值為準出價」是一種智慧出價策略,會使用機器學習技術對可達成業務目標的轉換出價·籍此盡量提高點閱率·

「以價值為準出價」是一種智慧出價策略·會使用機器學習技術對可達成業務目標的轉換出價·籍此盡量爭取曝光

● 「以價值為準出價」是一種智慧出價策略·會使用機器學習技術對可達成業務目標的轉換出價·籍此盡量提高轉換價值

「以價值為準出價」是一種智慧出價策略·會使用機器學習技術對可達成業務目標的轉換出價·籍此盡量提高目標曝光比重




18、行銷人可使用哪兩種不含關鍵字的廣告活動來提升觸及增量?

(選擇2個正確回覆)



回應式搜尋廣告

延展型文字廣告

☑ 最高成效廣告活動

☑ 動態搜尋廣告





19、你在考慮使用自動出價提高廣告活動管理流程的效率。


自動出價可透過以下哪三種方式提高效率?


(選擇3個正確回覆)



☑ 為每次競價設定合適的出價

☑ 整合各種不同的信號來評估使用者意願

☑ 節省時間和行銷資源

針對一天中的特定時段設定手動出價

根據每日預算設定最高和最低出價金額




20、成效規劃工具會自動執行哪些工作?



設定廣告預算,盡量提升業績

運用機器學習技術鎖定新客層

● 預測目前廣告活動的日後成效

在預算範圍內提供完善的廣告結構建議




 21、行銷人若想套用會影響最佳化分數的建議,哪三種方式最有效率?


(選擇3個正確回覆)



☑查看並套用每個類別中的個別建議

☑按一下「全部套用」,藉此套用所有建議

查看建議並據此調整廣告活動設定

☑選擇自動套用特定建議

查看並套用「關鍵字」報表中的個別建議




22、採用智慧出價和廣泛比對後,應採行哪三項廣告活動最佳做法?


(選擇3個正確回覆)


☑ 注意排除指定關鍵字

監控品質分數

☑ 使用回應式搜尋廣告

使用比對內容信號

☑ 使用跨裝置報表



23、行銷人該如何依照業務需求使用AI技術輔助搜尋廣告?



減少高畫質圖片素材資源的付費搜尋預算,並重新分配這類預算

● 將廣泛比對、智慧出價和回應式搜尋廣告搭配使用

使用完全對比關鍵字,讓AI技術輔助搜尋廣告觸及特定目標對象

針對行銷人預期可促成最高價值的查詢進行手動出價



24、Google Ads 旨在協助企業發展線上業務。為了實現這個目標,我們秉持三大核心原則來設計 Google Ads。


請問是哪三大原則?



成長、觸及和流量

● 關聯性、掌控度和成效

影響力、知名度和宣傳

銷售、考慮度和誠信



25、你負責管理小型企業的行銷業務,雖預算有限,但仍需盡可能觸及使用者。 請問 Google Ads 可提供哪方面的協助?


Google Ads 可指定每日預算金額,為你省下寶貴時間。

Google Ads 可讓你在每個可用的搜尋引擎上刊登廣告。

Google Ads 會根據你的預算先指定單次觸及費用,因此總能確保帳單金額合乎預期。

● Google Ads 可讓你選擇每月支出金額上限



26、小菈是廣告總監,負責將公司的 Google 搜尋廣告活動最佳化。 請問她可以如何利用最佳化分數來幫助她的廣告活動?


● 瞭解她的廣告活動和可能的理想成效相差多少

瞭解自己網站的網路效能

比較自己和其他廣告的廣告文字素材帶來的效益

與其他網站做比較,判斷自己網站的人氣




27、哪些變數可決定搜尋廣告是否會顯示在查詢結果中,以及其顯示位置?


● 廣告評級:根據各種因素顯示貼近使用者需求的廣告。

廣告品質:取決於廣告與網站的關聯性。

出價:行銷人願意為單次點擊支付的金額。

素材資源影響:取決於網站連結和圖片素材資源。




28、麗娜先前曾聽說「品質分數」一詞,她想知道這四個字究竟代表什麼。

關於品質分數,下列敘述何者正確?



品質分數是指根據帳戶結構的一個要素計算出的總分。

● 品質分數是用來判斷廣告、關鍵字和到達網頁品質的估算值。

品質分數是使用點擊廣告及瀏覽網站後留下的意見回饋。

品質分數是用來判斷廣告點擊流量品質的指標。



29、為什麼自動出價比手動出價更能造就出色的 Google Ads 廣告活動?



雖然合適出價變化不大,但要精準掌握還是有一定難度 

因為位置。時間和裝置等因素都不太會影響使用者意圖,或是對方是否會完成可謂櫃公司帶來價值的動作

由於客戶流程日趨複雜,因此必須根據一單使用者的行為來出價

● 出價時如果欠缺效率,可能會錯失寶貴的轉換機會



30、小穎即將推出新的產品系列,且想提升這些產品的曝光率。她知道自己可以放送多媒體廣告活動,吸引為數眾多的網路使用者。


請問多媒體廣告活動能如何幫助小穎達成行銷目標?



系統會在使用者搜尋相關的關鍵字時,將她的廣告顯示於搜尋結果的上方或下方。

● 系統會依據她的指定目標設定,在與她的商家相關或客戶感興趣的網站內容中放送廣告。

系統會在Google地圖上醒目顯示她的商家,讓客戶能在上面查看她的產品系列。

系統會自動為她的產品系列產生影片摘要,並刊登在YouTube上。



31、某行銷經理想透過 Google 搜尋廣告活動,吸引在網路上搜尋露營用具的消費者。 


妥善管理 Google 搜尋廣告活動的主要優點為何?


搜尋廣告會自動傳送更多資訊給潛在顧客。

● 搜尋廣告會顯示在潛在客戶的相關搜尋結果中。

搜尋廣告會顯示在自然搜尋結果中。

搜尋廣告可包含相關產品的影片。



32、阿新的行銷公司製作的某則廣告十分吸睛,獲得許多點擊次數。 這則廣告對 Google Ads 競價可能會有什麼影響?


這則廣告會提高廣告客戶的單次點擊出價。

廣告客戶在競價時會收到更多出價。

這則廣告的品質能確保單次點擊出價至少會下降 40%。

● 預期的點閱率越高,廣告評級就會越高



33、向使用者放送之前,Google Ads 會先審查廣告,確保符合廣告政策。

Google Ads 會審查哪些項目?


長度和額外資訊。

目標和數據分析。

載入速度和網站速度。

● 內容和格式



34、如果廣告活動目標是提高曝光度,廣告主應選擇哪種出價策略?


盡量爭取點擊

盡量爭取轉換

成本效益管理系統 (eCPC)

● 目標曝光比重




35、下列哪兩種是以價值為準的智慧出價策略?

(選擇2個正確回覆)



目標曝光比重

手動單次點擊出價

☑ 依據目標廣告投資報酬率盡量轉換價值

☑ 盡量提高轉換價值



36、小李負責一家大型製造商的服裝品牌廣告,他利用 Google Ads 在「建議」頁面來評估搜尋廣告活動成效。


最佳化建議的哪項特色能為小李帶來助益?


這些建議來自 Google 提供的整體深入分析。

這些建議是由較高層級的帳戶管理者建立。

● 這些建議都是為個別帳戶量身打造。

這些建議僅適用於選定的關鍵字。



37、使用智慧出價搭配廣泛比對有什麼優點?


使用智慧出價搭配廣泛比對,可依據你的預算決定參與哪些競價,只以合理的出價參與適當的競價,觸及理想客群。

使用智慧出價搭配廣泛比對,可確保只以合理的出價參與適當的競價,觸及理想客群,實際做法是在競價期間挑選比對內容信號。

使用智慧出價搭配廣泛比對,可依據你的廣告群組名稱決定參與哪些競價,只以合理的出價參與適當的競價,觸及理想客群。

使用智慧出價搭配廣泛比對,可依據你的到達網頁決定參與哪些競價,只以合理的出價參與適當的競價,觸及理想客群。



38、成效規劃工具可為你提供哪一方面的協助?



分析搜尋字詞報表,並根據過往成效同時加入關鍵字與排除關鍵字

判斷應啟用哪些 Google Ads 功能,才能讓廣告活動達到最佳成效

● 提高投資報酬率,在目標單次轉換出價的範圍內增加轉換次數

在複製現有廣告活動後進行最佳化,以便使用草稿和實驗工具進行測試



39、某自助出版公司發現,最高價值的潛在客戶會用網站上的表單與他們聯絡,因此希望吸引更多潛在顧客提交表單。


請問以下哪個廣告活動目標才能幫助這家公司達成目標?


品牌知名度和觸及

產品與品牌考慮度

● 待開發客戶

網站流量




40、哪兩種素材資源也可做為帳戶層級自動素材資源?

(選擇2個正確回覆)



促銷摘要

電話素材資源

☑ 動態網站連結

☑ 動態摘要



41、某家電子公司新推出一款支援語音指令無障礙功能的電視。該公司決定在搜尋廣告活動中使用「電視」、「無障礙」和「聲控」做為詞組比對關鍵字。


請問詞組比對能為該公司的搜尋廣告活動帶來什麼助益?


如果使用者的搜尋字詞與關鍵字相關,系統就會顯示該公司的廣告。

如果使用者的搜尋字詞與關鍵字意思相關,系統就會顯示該公司的廣告。

如果使用者的搜尋字詞與這三個關鍵字完全相符,系統就會顯示該公司的廣告。

如果使用者的搜尋字詞含有關鍵字的意思,系統就會顯示該公司的廣告。



42、你正在改善一個成效不如預期的 Google 搜尋廣告,且特別想要吸引更多使用者點按這則廣告。你可以採取哪個行動來改善廣告的點閱率?


降低廣告的出價費率

提高網站的可信度

● 更改廣告的行動號召訊息

調整廣告的到達網頁以加快載入速度



43、志明以 $5美元的出價建立了 Google搜尋廣告。另外兩個廣告主在競價時出價 $2.5美元和 $2美元。


在本次競價中,志明需要為最上方的廣告位置支付多少錢?


5

2.5

● 2.51

4.5



44、採行下列何種方法,才能順利將廣泛比對功能導入廣告活動並進行測試,以利分析轉換資料?


使用關鍵字規劃工具,找出與目標對象和業務相關的新關鍵字。

使用Google Ads的轉換追蹤功能,追蹤廣泛比對關鍵字所產生的轉換次數。

使用Google Ads中的關鍵字比對類型功能,瞭解廣泛比對關鍵字的比對方式。

設定「一鍵套用實驗」來導入廣泛比對關鍵字,這樣即可自動建立符合最佳做法的實驗。




45、一位行銷經理一直在學習搜尋廣告的各項廣告元素。


下列哪些關於顯示網址的敘述最正確 ?


使用者看到顯示網址,即可瞭解點按廣告後會前往哪裡。

顯示網址是使用者通常最先注意到的廣告標題。

顯示網址會提供廣告主產品或服務的詳細資料。

顯示網址會將使用者帶往特定的網站頁面。



46、你是行銷主管,負責規劃每月線上廣告預算。而且決定要用 Google Ads 的成效規劃工具來改進提案內容。 


下列哪兩項是成效規劃工具為你帶來的好處 ?

(選擇2個正確回覆)


成效規劃工具可協助你從其他營運預算中找到資金,分配到行銷業務。

成效規劃工具可與其他預算管理軟體 (例如 QuickBooks) 整合。

 成效規劃工具會透過機器學習進行預測。

☑ 成效規劃工具的預測功能會採用Google每週數十億筆的搜尋。



47、佩玲是居家清潔服務業者。她建立了一個預訂網站,準備在線上宣傳自家服務。佩玲希望廣告能觸及主動搜尋類似商家的使用者。 


請問她應該使用哪兩種 Google Ads廣告活動,確保潛在顧客會將她的服務列入考量 ,並向她預訂居家清潔服務?


(選擇2個正確回覆)


影片廣告活動

購物廣告活動

多媒體廣告活動

 探索廣告活動

☑ 搜尋廣告活動



48、選擇自動套用最佳化建議有哪三項好處 ?

(選擇3個正確回覆)



 能定期為Google Ads 帳戶採用最佳做法

☑ 可改善廣告活動成效

☑ 無需額外增加預算

能自動採用智慧出價

能自動採用回應式搜尋廣告




49、阿泰正在找方法改善他的 Google 搜尋廣告活動。在 Google Ads 的「建議」頁面上,他發現自己的 Google 搜尋廣告活動最佳化分數為 75%。


請問這代表什麼?


該廣告活動的成效優於 75% 的搜尋廣告活動。

● 採用系統提供的建議,最多可將廣告活動的成效提升 25%。

該廣告活動的成效需要提升 75% 才能達到最佳成效。

該廣告活動的成效比預算應有的成效低 25%。



50、瑪塔的行銷預算有限,無法再調整,因此需要使用策略來吸引更多顧客造訪網站。


請問哪種出價策略有可能符合她的需求?



● 盡量爭取點擊

目標廣告投資報酬率 (tROAS)

目標單次轉換出價 (tCPA)

目標曝光比重


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